Projet — Chez AFPA · Chargée de content marketing digital
La Promo 16.18
Le contexte
Dans le cadre du lancement de La Promo 16.18, dispositif national de l'AFPA destiné aux jeunes de 16 à 18 ans, j'ai géré en autonomie la présence digitale du programme.
J'ai animé le compte Instagram du dispositif — création de contenus adaptés à une cible jeune, planification des publications — et tenu le blog du programme avec la rédaction d'articles hebdomadaires. J'ai également conçu des newsletters, participé à des partenariats avec des influenceurs et pris part à des lives sur Twitch, un format encore peu exploité en communication institutionnelle à l'époque.
En parallèle, j'ai assuré une veille continue sur les tendances et les codes de communication de cette tranche d'âge, pour ajuster les formats et les prises de parole. Cette campagne multicanal a contribué à générer plus de 7 000 inscriptions au dispositif en un an.
Mon rôle
- Animation du compte Instagram @lapromo16.18.
- Rédaction d'articles de blog hebdomadaires.
- Conception de newsletters.
- Partenariats influenceurs.
- Participation à des lives Twitch.
- Veille sur les tendances et les usages de la cible.
Les résultats
Plus de 7 000 inscriptions générées en un an grâce à une campagne multicanal cohérente, portée par une présence digitale pensée pour parler directement à une cible jeune.